本报记者蒋天骄线下演出市场需求旺盛，离不开供给侧创新。市场需要更多的新内容、新形式、新体验。为适应新的需求，演出行业必须加强策划和运营，进一步提升演出产品的文化深度和艺术高度。进入暑假，线下演出市场持续升温。据携程不完全统计，7-8月全国将举办100多场演唱会和音乐节。流行音乐会的机票和酒店订单量大幅增加。从数据上看，演唱会、音乐节等项目对目的地旅游消费的拉动作用很大。很多跨城市用户除了看演出，还会在活动场地内或周边进行短途游览，对酒店住宿、景点门票、租车、一日游、周边游等带来明显的拉动作用。线下演出的需求正在蓬勃发展。说起自己的第一次戏剧经历，这位名叫“刘二童”的观众眼睛立刻一亮。“剧情特别好，代入感很强。我和演员几乎零接触，很多台词就像我说的那样。这就是线下演出的独特魅力。”让刘二童惊讶的是，北京一部沉浸式互动剧《神探魅影》，场地是文物实景，演员是专业戏剧演员，剧本改编自真实历史故事。这种注重场景和氛围营造的沉浸式表演，近年来在一些大城市非常流行。通过技术手段营造沉浸式体验也是今年演出市场的一大热点。原创音乐剧《丝路之声》运用全息投影、裸眼3D、互动设计等多媒体手段，讲述陕西故事，弘扬丝路精神，传播中华文化。情景体验剧《再看敦煌》结合3D影像、移动巨幕等装置，带游客领略敦煌文化千年来的独特魅力。明亮的光影，翻滚的声波，随着节奏自由摇摆。今年以来，音乐节市场遍地开花，临场感和社交性让年轻人非常“拔尖”。从“草莓”到“迷笛”，从“氧气”到“西湖”，主办方充分挖掘音乐节的内涵和价值，打造独特场景，成功俘获年轻消费者的心。除了传统演出，互动小剧场演出也成为演出市场新的增长点。脱口秀、休闲达人、即兴喜剧等新业态深受市场欢迎。这些新业态巧妙地将演出空间与商业空间融为一体，对周边消费起到了很好的拉动作用，演出场次甚至超过了传统影院。据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测分析，2023年第二季度，全国营业性演出(不含娱乐场所)12.44万场，环比增长80.60%；演出票房收入118.13亿元，环比增长137.20%；参观人数4038.44万人，环比增长84.81%。大型演唱会、音乐节、小剧场的新空间，“大”和“小”共同作用，推动了演出消费和演出带动的相关消费的显著增长。业内人士认为，线下演出需求旺盛，离不开供给侧创新。下一步，演出行业要继续通过创新激发新的消费需求。市场需要更多的新内容、新形式、新体验，演出行业要加强策划和运营，进一步提升演出产品的文化深度和艺术高度。这个夏天，带着演出去旅行，成了很多人的旅行选择。跨城市演出成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。五月天、、刘若英等著名歌手的京演唱会观众中，跨城演出比例超过40%。第一季度，超过70%的观众购买了周杰伦呼和浩特演唱会的门票，凸显了这种演出对文化旅游消费的拉动作用。中国演出行业协会数据显示，仅今年“五一”期间，大型演出项目跨城市购票人数就占总人数的50%以上。交通、住宿、餐饮等综合消费规模。音乐节和演唱会项目带动的境外票房超过12亿元。演出形成的聚集效应突出，直接带动区域客流增长。依托演艺消费融合的新场景，成都、济南、天津、武汉等地也有让消费者同时吃饭、品酒、逛文化市场、看戏的沉浸式戏剧表演，深受年轻人追捧。携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳玮分析，除了看演出，很多人还会进行场馆或场馆周边的短途旅游。这将带动多种旅游产品，如酒店住宿、景区门票、租车自驾、一日游、周边游等。7月1日和2日，河北崇礼吴泰镇举办了一场电子山地音乐节。携程和吴泰镇的七家酒店联合推出了春节旅游套餐。除了住宿和节日联票，游客还可以体验卡丁车、山地高尔夫、温泉、采摘和户外山地活动等各种娱乐活动。沈家玮认为，对于观众来说，看完演出享受一顿美餐，会为一天的旅程画上一个圆满的句号。所以演唱会周边的美食是一个值得商家和平台关注的环节。中国演出行业协会在2023年上半年全国演出市场通报中提出，随着文化旅游融合战略的进一步推进，兼具旅游和文化体验的目的地更受欢迎，沉浸式文化旅游业态成为推动景区、乡村振兴、消费升级和夜间经济发展的重要引擎。国务院发展研究中心市场经济研究所副研究员王念认为，性能与消费的结合大有可为。如何更好地发挥演艺经济拉动消费的作用？王念建议:一是大力创新消费场景。鼓励地方政府把演艺经济作为打造特色节庆、夜间经济、体验经济的重要内容。二是有效增加服务消费供给，不断提高服务供给质量。三是加快优化消费环境，优化交通组织，丰富周边消费服务业态，为居民享受演艺消费创造更加便利的条件。曾几何时，音乐节作为一种小圈子文化，在北上广深等大城市非常流行。今年以来，音乐节之风吹向三四线城市和下沉市场，让更多人有机会体验乐坛魅力。业内人士指出，“小镇青年”的崛起是音乐节下沉的主要原因，他们有足够的时间休闲娱乐。“95后”年轻一代“小镇青年”是音乐演出的消费主力，他们在文化产品上的消费能力更强。下沉市场有望成为演出行业发展的新动能。挖掘下沉市场的潜力，要深入洞察消费者的需求特征，推出适销对路的性能产品和服务。一方面，要让演出票价回归到合理的范围。记者观察发现，很多地方的小型演唱会门票价格都在700到800元。下沉市场还在培育阶段，不能让“性能刺客”伤害消费者。小镇音乐节要以“物美价廉”为核心，结合当地旅游业的消费水平，为观众提供更具性价比的选择。另一方面，要深挖下沉市场的消费潜力。相比一二线城市，下沉市场提供的产品和服务还有很大差距。要以举办音乐节为契机，改善消费环境，充分释放消费潜力。小城镇是独特的，不能照搬大城市的模式。要找准定位，突出特色，用满满的诚意和优质的服务留住消费者。(经济日报)[责任编辑:田伯群]